我國(guó)人造石行业分(fēn)布并不均匀，大部分(fēn)的人造石产品来源于广东、福建、上海、江苏等地。当前，人造石发展迅猛，深得房地产、家居橱柜、装饰建材等行业领域的喜爱，同时，人造石材行业的发展还得益于中國(guó)人造石与石英石制造行业的不断深入學(xué)习和极强的兼容并蓄能(néng)力，产品迅速普及更宽更广的市场领域。

人造石是个新(xīn)兴行业，南安人造石起步于2006年，最早做人造石的是鹏翔石业。同年，溪石集团董事長(cháng)王伯瑶也看中人造石的市场前景，与广东新(xīn)富云岗石合力开发出一款极富特色的人造石品种，该产品一度卖到300元/平方米。

皇冠岗石董事長(cháng)黄長(cháng)期，对当初的“转型”记忆犹新(xīn)：“当时我拿(ná)着100多(duō)万元南下云浮、广东一带的人造石企业订货，排队等了1个月才拿(ná)到货。”回到南安，黄長(cháng)期立马创办了皇冠岗石。“一块人造石方料的成本才1.2万元，却可(kě)以卖到3万元，利润很(hěn)丰厚。”

丰厚的利润吸引了越来越多(duō)的南安石材企业投身人造石。截至目前，南安已有(yǒu)人造石企业30多(duō)家，人造石生产線(xiàn)50多(duō)条，年产量超过5000万平方米。

一位不愿透露姓名的人造石老板告诉记者，近一两年，為(wèi)保护石井镇石材资源，有(yǒu)关方面关停了虾红、锈石矿山(shān)，给依赖这两种石材的企业带来重创。今年以来，这些企业开工率还不到三分(fēn)之二。天然石材不好做，就有(yǒu)越来越多(duō)的人想挤进人造石行业。这两年，人造石市场需求一直十分(fēn)强劲，很(hěn)多(duō)做人造石的企业都赚到了钱。

然而，表面上风光无限的人造石行业，实际上却暗藏隐忧——销售模式雷同，产品大同小(xiǎo)异，同质化竞争非常严重。

“南安人造石行业已深陷价格战泥潭，原来每平方米卖到300多(duō)元，现在下降到60多(duō)元，利润已大幅缩水。”另一家石井企业老板W总告诉记者，现在行业处于上升期，价格战还有(yǒu)利可(kě)图，一旦行业进入瓶颈期，将有(yǒu)大批企业倒闭。据了解，今年已有(yǒu)一家企业退出人造石行业。

突围探路品牌化营销

去年，年产量超200万平方米的飞力岗石，启动品牌化运营战略。从广东请来一支人造石研发及营销团队，聘请香港5A级广告公司全程為(wèi)公司包装“雅思诺”品牌。飞力岗石有(yǒu)关负责人表示，这一举动将推动行业进入品牌化营销时代。

飞力岗石的成功转型，让不少同行為(wèi)之一震。黄明超表示，南安人造石行业发展可(kě)借鉴广东的品牌化运营模式，他(tā)们将企业的力量集中于产品的研发创新(xīn)、品质创新(xīn)和营销渠道创新(xīn)，产品附加值提高了，利润也会更高。目前，已有(yǒu)好几家广东人造石企业成為(wèi)抢手的“香饽饽”。

2010年，明超石业在河南成立了一家人造石生产企业，目前已有(yǒu)2条生产線(xiàn)。最近，公司正筹划在水头也办一个人造石厂，计划引进4条生产線(xiàn)。“未来我们也将采取品牌化运营模式，為(wèi)此，我已经提前注册了好几个商(shāng)标。”黄明超透露。

王少芳表示，2006年以来，公司已从一家单纯生产人造大理(lǐ)石的企业，发展為(wèi)人造大理(lǐ)石、人造石英石、人造玉石透光石和“意石通”无机石四大产品系列并驾齐驱的局面。品牌推广上，鹏翔在全國(guó)各地都建立了销售网络，目前有(yǒu)50多(duō)家加盟代理(lǐ)商(shāng)，而这一数字还在不断更新(xīn)中。

官桥奥力岗石也在谋划创新(xīn)品牌营销模式，公司计划成立专门的营销机构进行品牌推广，高端产品将以专卖店(diàn)的形式销售，中低端产品则以批发為(wèi)主。

“做品牌需要时间，為(wèi)保证企业的正常运行，暂时不会放弃批发走量。”奥力石材总经理(lǐ)吕联东表示。

奥力的担忧也是目前大多(duō)数南安人造石企业的担忧。“走品牌化路線(xiàn)，要投入很(hěn)多(duō)的人力、物(wù)力、财力，目前企业还没有(yǒu)这个资金实力，但做品牌是企业的终极目标。”南港岗石张伟杰表示。

后市國(guó)标发布或致行业洗牌

“人造石行业面临挑战，但更多(duō)的是机遇。”王少芳表示，人造石综合了天然石材的色彩纹路，同时避免了天然石材的色差、裂纹等缺陷，具有(yǒu)重量轻、选择多(duō)样、价格实惠等诸多(duō)优点，目前已经广泛应用(yòng)于建筑装饰装修之中，将来必将取代部分(fēn)瓷砖和天然石材的市场。

而人造石國(guó)家标准的发布实施，对行业而言，也意味着机遇多(duō)于挑战。

“由于缺乏标准，消费者采購(gòu)人造石时无法判断质量好坏，因此不敢轻易使用(yòng)。”黄長(cháng)期说，國(guó)家标准发布后，消费者可(kě)根据國(guó)家标准维护自己的合法权益。

“有(yǒu)了标准，人造石出口就有(yǒu)了检测依据，更有(yǒu)利于外销市场的开拓。”张伟杰表示。

永泰岗石吴清泽则认為(wèi)，人造石國(guó)家标准的发布，将改善目前南安人造石行业的价格战乱象，一些质量不过关的企业将被淘汰，一些质量过硬的企业继续站稳脚跟，行业的新(xīn)一轮洗牌不可(kě)避免，但洗牌之后行业秩序将更加健康。

据了解，國(guó)内陶瓷大腕东鹏和新(xīn)中源，已在去年投产了数目十分(fēn)可(kě)观的人造石生产線(xiàn)，大举进军人造石行业。

明年，奥力也将再投2条人造石生产線(xiàn)。尽管有(yǒu)一小(xiǎo)部分(fēn)南安企业退出市场，却有(yǒu)越来越多(duō)的企业加快进军人造石行业的步伐。

“如果人造石行业把握住了这个机遇，积极寻找差异化市场，势必迎来行业大发展的黄金时期。”黄明超表示。

不久前，人造石國(guó)家标准通过评审，待相关部门审批后，即可(kě)公布实施。这将為(wèi)人造石行业的健康发展提供保障。石材雕刻机厂家-中科(kē)数控编辑